Поиск бренда

Alpen Gold

Торговая марка Alpen Gold принадлежит американскому концерну Kraft Foods — второму по величине в мире концерну по производству упакованных продуктов. Штаб-квартира "Крафт Фудс" расположена в США, это американская публичная компания, основанная в 1903 году. Несмотря на то, что Kraft Foods владеет известными пищевыми брендами по всему миру, в 1992 году был придуман специальный шоколадный бренд для России (СНГ) — Alpen Gold. Почему? Давайте попробуем разобраться. В те ранние постсоветские годы население нашей страны откровенно бедовало, но местный шоколад, несмотря на первые опыты производителей с удешевлением продукции путём её денатурализации, вызывал вполне обоснованную гордость и не нуждался в "замещении свободным рынком". Однако ключик нашёлся. Давно освоенное на Западе рациональное производство плюс мощный имидж позволили (и до сих пор позволяют) избежать извечного эффекта "окорочков Буша": никто не думает о химической основе и "врагах-американцах", все думают об Альпах и Швейцарии, где просто не бывает плохо. Там хорошо всё: он снежных вершин Альп до коровьего молока и наваренного на нём шоколода. Альпийский шоколад — щвейцарский, австрийский — действительно великолепен. Но стоит в несколько раз дороже Alpen Gold. И между ними есть мало что общего (на мой нескромный вкус)! Но да, мы несправедливы, обвиняя в этом именно "Альпен Гольд": шоколадные плитки нижнего ценового сегмента, в целом, похожи качеством друг на друга. Увы, этот дружный средний уровень, по-моему, ниже аналогичного класса шоколада, продающегося в гастрономах европейских городов. В настоящее время бренд "Альпен Гольд" действует в России, Украине и, что ново и неожиданно, Польше (стране, являющейся членом Евросоюза). В Варшаве такие шоколадки я действительно видел, но сравнить как-то не довелось (если у вас есть такой опыт — делитесь в комментариях, это очень интересно). К настоящему времени "Alpen Gold" расширил видовой ассортимент продукции. Теперь под этой маркой производятся не только шоколадные плитки, а также и конфеты, бисквиты, печенье. Производство базируется в городе Покров Владимирской области (дальнее Приальпье). В настоящее время марктетинг бренда "Альпен Гольд" уверенно направлен на вхожесть в элитный сегмент потребления. В рекламе постоянно фигурируют звёзды, красивые люди, ощущается мощный бюджет. Эта стратегия пришла на смену мультипликационным гномам, таскающим мешки с золотом между альпийскими пещерами. Для профессионалов рынка рекламы такой манёвр — наглядное пособие. Ведь сегмент рынка и категория потребителя и уровень его притязаний не изменились, однако символизм программирования уже совсем другой. Так что и наши покуптальские претензии на тему спровоцированных заблуждений уже не могут быть столь же актуальны, как прежде. Alpen Gold — весьма нетипичный бренд. Он прикидывается альпийцем, будучи принадлежащим всемирно известному американскому концерну-гиганту, но рынок его ограничен Россией, Украиной и Польшей.

Продукция
  • — Продукты, напитки
  • — Шоколадная плитка
  • — Шоколадные конфеты в коробках, подарочные наборы
  • — Шоколадные батончики

Одни и те же бренды на разных сайтах могут стоить по-разному, поэтому перед покупкой любых товаров рекомендуем сравнить цены через сервис Яндекс Маркет.

Последнее обновление: 25.11.2019 г., количество просмотров: 330
Сообщить об ошибке
Оставить отзыв
Максимальный размер файла: 10 МБ.
Допустимые типы файлов: png gif jpg jpeg.
Alpenland

Производитель густых йогуртов, творожков.

Alter Eco

Производитель конфет, карамели, леденцов, шоколадных батончиков, печенья, крекера.

Amado

Производитель фруктов и орехов в глазури, драже, шоколадных батончиков.